市场低迷 家电厂商“十一鏖战”一触即发

　　今年上半年家电市场整体表现出低迷状态，市场研究机构中怡康近期公布的数据显示，今年上半年家电市场规模达到7253亿元，同比仅增长 4.8%

　　国庆市场历来都是家电企业“必争之地”，家电厂商都是真枪实弹上阵，拿出最好的产品、最好的优惠打市场，尤其是今年上半年整体市场低迷的情况， 厂商纷纷寄望下半年能够扳回一城。奥维咨询分析师刘飞认为，今年中秋、国庆相隔近20天，有效削弱彼此影响，增加家电市场促销节点，促销周期加长，家电市场“十一鏖战”一触即发。

　　国庆大战中高端成亮点

　　今年上半年家电市场整体表现出低迷状态，市场研究机构中怡康近期公布的数据显示，今年上半年家电市场规模达到7253亿元，同比仅增长 4.8%，尤其彩电、冰箱、洗衣机三大品类在今年上半年的销售指标均出现了不同程度的下滑，零售额分别为783亿、436亿和293亿元，同比分别下降 15.5%、8.5%和0.3%。尽管有世界杯的拉动，但彩电市场的不景气还是拖累了彩电上市公司上半年的业绩。业界寄望下半年能够有所回升，创维集团彩 电事业本部总裁刘棠枝就认为彩电市场从8月起将逐步回暖，企业也会加大市场力度。

　　家电企业发力下半年的动作，从本月第一周的中秋促销就可以看出端倪。根据奥维咨询检测数据显示，中秋促销周彩电线下市场零售量27.5万台，同 比增长5.5%，在白电品类方面，冰箱、洗衣机、空调、冰柜的销量同比增长非常明显。但刘飞也介绍，虽然今年中秋同比去年同期增长幅度较大，但环比增幅相 对不太明显，以白电产品为例，只有空调和冰柜环比增长了16.5%和6.8%，冰箱和洗衣机则分别下滑了2.0%和1.4%，“可以预见无论是商家还是消 费者，都在为‘十一’大促蓄力。”他分析，今年十一家电市场最大的亮点，依然是以新技术、新应用于一身的中高端家电为主。

　　彩电品类将成为“十一”促销大战的重头戏，据了解，除了上半年彩电市场同比下滑给厂商带来经营压力外，事实上国庆也是传统的彩电销售旺季，经过 多年的市场培养，用户在国庆期间购物的习惯已经养成，而且产品结构的高端化趋势更加明显。市场研究机构中怡康的数据显示，2013年中秋国庆三周的彩电销 量占据全年的15.2%，节日期间50寸及以上的彩电销量占比为28.0%，高出2013年整体平均水平8.8个百分点，与产品结构升级相对应，节日期间 价格段也向高价偏移。

　　中怡康消费电子事业部总经理彭显东认为，用户倾向于在节日促销期间购买高档次产品，由于节日促销刺激了用户的购买欲望，其中一部分是冲动型购买 者产生的随机购买行为，另一部分则是等待节日促销时机来购买心仪商品的理智型购买者，且在购买高档次产品的用户中，理智型购买者居多。

　　他预测，今年国庆两周(09.29-10.12)彩电销量预计达到505万台，其中48-49英寸产品将抢占市场，占比预计超过46-47英寸 彩电。其中具有高清、WIFI和智能等功能的降价单品将成为市场追逐的焦点机型，成为节日期间大幅放量的前锋，50-60英寸的超高清电视将成为国庆期间 的主要利润来源。