个性化需求增强 家具行业加速洗牌

去库存，提升品牌形象，产品结构创新，新品质体验这一系列的变革督促着中国家具行业实现转型升级。

家具企业必须依靠创新驱动，打通产品渠道，提升产品品质，注重品质体验和需求认可，才能真正成为市场主体。在近日召开的第五届中国香河国际家居文化节国际论坛上，中国家具协会理事长朱长岭表示，在互联网+时代，企业想走得更远，产品需要创新，品质需要坚守。

实现稳定增长

朱长岭表示，从整体数据看，2015年家具行业的发展稳中有进，依然保持着较快的发展速度。行业整体水平提升，规模以上企业主营业务收入增长9.29%，利润增长14.03%，出口增长1.62%。家具行业呈现以下特点：大型企业发展良好，上市公司增多；网络电商发展，企业探索新型模式；定制家具成为消费热点，新型需求展现潜力；探索智能家居，热点概念聚焦目光；行业跨界融合发展，助力行业树立品牌。但现阶段家具行业存在两化融合程度不够；自主创新能力不强；绿色化程度较低；品牌建设不足等问题。

针对2016年家具行业的发展，朱长岭认为，四大利好因素支撑家具行业持续发展，分别是新型城镇化建设、房地产去库存、棚户区改造以及人口政策的调整。虽然行业还面临成本上升、外贸压力加大、行业竞争加剧等因素的影响，但只要行业坚持转型升级和结构调整，继续促进技术改造和绿色制造的发展，不断加强质量标准和品牌建设，更加注重电子商务、品质体验和模式创新，必将能找到行业发展新的增长点。

朱长岭表示，未来五年，家具行业将努力实现七方面发展：保持平稳增长；巩固国际主导地位；开拓国内市场；进一步缓解产能过剩；增强企业盈利能力；提高行业研发投入；促进家具卖场的协调发展。

据国家统计局数据显示，2016年1~2月，家具制造业产销率98.5%，较2015年同期下降0.8个百分点；出口交货值249.8亿元，累计同比增长3.0%。2016年1~2月，家具制造业主营业务收入1109.4亿元，累计同比增长7.2%；利润总额69.7亿元，累计同比增长10.1%。

中国家具协会副秘书长屠祺预计，2016年家具行业将实现略高于同年GDp的平稳增长，主营业务收入增速大约在8%~10%之间，出口贸易预计与2015年持平，增幅或低于5%。市场竞争加剧将进一步促进行业洗牌和优胜劣汰，转型升级仍将继续。而定制家具、电子商务、智能家居、用户体验这些行业热点将继续保持火热。

满足消费需求

随着经济的发展，新技术的更新与应用促使人们愈来愈追求高品质的生活，消费需求在发生着深刻变化，对品质的认知也颠覆了传统的定义，不单单要求市场提供质廉价优的产品，提升服务的体验，更多是希望被满足潜在的需求。

近几年，定制家具更能迎合消费者的喜好，市场竞争也在不断加大，未来定制家具行业进入门槛较高，对个性化和工艺要求更高，同时，由于对质量和品牌关注度的重视，定制家具未来将面向中高端消费人群。

同时，产业向服务化转型，其一个最重要的标志就是传统销售渠道的服务化转型。当前，作为一个家具导购不仅仅要懂得家具知识，还要了解装修知识，甚至需要了解风水、星座之类的小众知识。

消费者对于家具的认知已经发生改变。消费者不仅仅需要更多的定制家具，还需要一个设计师，来为他讲解家居风格、设计家居空间，让家具成为其中最重要的一部分。

从中国各地争先恐后建设家具产业园的热潮看，中国家具产业布局均衡化的态势仍在继续。2016年，中国家具产业的服务特征会更加明显。转型服务，是家具产业获得更高利润与更长久生命力的保证。而具有更多服务色彩，也会进一步支撑产业的均衡化布局。在定制家具发展的道路上，定制家具企业间的竞争也会越来越激烈，对于消费者的服务也会越来越周到。

互联网和定制家具的兴起对传统家具行业带来的冲击是绝对的，企业所要做的是积极适应市场的变化。天津市家具行业协会秘书长高秀芝表示，无论是互联网还是定制家具，本质上都是不变的，企业要在市场中分一杯羹，关键还是做好产品，不断创新。

2015年是家具行业互联网+元年，有不少企业开始尝试互联网+，例如一些企业试水O2O、电商。但从目前的情况来说，很多家具企业在发展电商时出现线上线下分家沟通受阻等问题，在经历一系列的洗牌、进化与蜕变后，家具行业即将进入更稳健的成熟期，许多企业也都在这样的变革中不断反思，寻找新的出路。2016年，家具企业必然会进行更深层次的调整，在原创设计、品牌营销团队、生产适销对路的家具等方面有更多的改进。

与大环境相对应的是，家具行业面对的消费者也在成长。除了对环保、质量等硬性指标日益关注外，消费者的消费能力、对设计和产品的个性化要求在增强。在营销渠道上，传统家具模式日趋落伍，电子商务和定制设计以及产品服务性方面蕴含着无尽商机。

结构调整势在必行

我国的家具市场产品结构调整问题不仅仅是对产品进行调整，还应该是对企业分布结构、区域分布结构进行调整。未来一段时间内，行业整合、区域分布结构的调整、企业结构的调整都将是行业结构调整的一个重要内容。

企业创新问题，不仅仅有技术层面的，也有管理层面的，这涉及到创新体制的建设，更涉及到行业的创新体制。朱长岭表示，家具协会正在考虑建立的行业层面的创新体制等，希望国家能出台一些政策予以支持和鼓励。

市场发展到一定程度后，企业对品牌化发展比较重视。现在市场越来越品牌化，市场向有品牌、有技术实力、有资本的企业集中。企业越好，集中度越高，发展的速度越快。而这些企业往往是大企业。这些企业需要扩产、扩能，还要在全国进行战略布局，通过建新厂或兼并重组来实现。而相当一部分的中小企业，市场在向品牌集中的过程当中，市场份额不增反降，生存越来越艰难，最终将被淘汰。