高端化为家电行业打开另一扇机遇大门

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核心提示：经历了山重水复的中国家电行业，一扇机遇的大门正对其敞开，大门的另一侧便是柳暗花明的又一村，而这道门便是高端化。　　经济

经历了山重水复的中国家电行业，一扇机遇的大门正对其敞开，大门的另一侧便是柳暗花明的又一村，而这道门便是高端化。

经济新常态下，我国家电行业遭遇阵痛，消费需求低迷，市场增速下滑。不过，消费升级带动家电的产品结构向高端化升级，这为家电行业注入了新的增长动力，并且正在成为驱动行业转型升级的新引擎。

家电行业新机遇：高端化

2016年，我国家电市场仍处于盘整期，前三季度房地产市场的大幅增长，并未对家电销售起到立竿见影的拉动效果。据中怡康预测，全年大家电品类中，彩电、冰箱市场将出现负增长，洗衣机市场预计与去年持平，仅有空调市场有望实现6%的增长。

低增长甚至负增长已经成为近几年我国家电市场运行的新常态。中国家用电器协会理事长姜风在2016年中国家用电器技术大会上明确指出，近年来中国家电市场增长动力明显不足，市场需求疲弱的局面仍未得到根本改变。中怡康总经理贾东升在出席某行业活动时也表示，家电风口时代已过去，企业再难靠扩产能获得野蛮增长。

在低迷中徘徊的家电行业，却也面临着新的机遇，其中最大的机会来自消费升级。随着国内消费者收入水平提升，其对生活品质要求相应提高，进而推动家电产品结构升级。通过行业数据显而易见，大尺寸、4K、超薄、曲面电视，变频、风冷、十字对开门冰箱，大容量、健康免清洗洗衣机，艺术化空调柜机与带WIFI功能的空调，这些代表高端化消费趋势的产品在整体市场的渗透率逐步扩大。中怡康线下月度零售监测数据显示，截止10月份，4000元以上吸油烟机的市场份额提高5.1个百分点，2000元以上燃气灶的份额提高4.1个百分点。

面对家电消费升级的趋势，各家电制造企业都加大了高端产品供给，如海尔免清洗子母机、LG Twin Wash洗衣机、TCL水封舱免污洗衣机、三星品道智宴冰箱、博世家居互联智拍冰箱、卡萨帝云鼎空调、美的智能王空调、方太智能星魔方吸油烟机、西门子飓风吸油烟机等产品，即是本年度市场上的消费热点，也是冲击第八届中国高端家电红顶奖的热门。据悉，第八届红顶奖评选即将进入专家评审环节，最终结果将于1月初正式发布。

深挖消费需求 加速转型升级

目前，我国大部分家电品类已完成普及，替换型购买逐步成为增长主动力。在这个过程中，消费者对于家电产品个性化、多样化、深度化的需求逐步增多。以厨卫电器为例，根据中怡康监测数据，烟灶联动、清洗时间提醒、自动增加等智能功能成为吸油烟机产品发展趋势，高能效、精准控温是消费者对燃气灶产品的主要关注点，开机零冷水、安全、自清洁既是当下消费者在使用热水器过程中遇到的痛点，也是整个热水器行业的重点要攻克的技术目标。

在贾东升看来，整体家电市场处于产品持续升级阶段，结构升级、差异化竞争成为大家电破冰取暖的新路径，企业需苦练内功，提升产品附加值和品牌价值。

深圳安吉尔饮水产业集团有限公司副总裁孔那表示，消费需求的增长促使企业在激烈的市场竞争中必须不断增强自身的竞争力，从而推动企业技术创新，而以真实的消费需求为出发点进行的产品技术创新同样会引领新的消费热潮，促使消费结构的升级。

事实上，我国政府也在通过政策引导我国家电行业向中高端转型升级。今年，国务院办公厅多次发文，指导消费品工业开展实施质量品牌提升行动、三品专项行动以及消费品标准和质量提升规划，旨在引导、推动消费品工业提质增效，减少无效和低端供给，扩大有效和中高端供给，实现更高水平的供需平衡。

姜风强调，家电企业要不断加快转型升级步伐，通过创新驱动，朝高端化、智能化方向发展，引导新一轮的消费结构升级和产品的更新迭代。

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