空气净化器市场回暖 线上销量将持续增长

环境保护部16日通报，预计今年11月16日至20日，华北、黄淮、关中地区将出现大范围空气重污染过程，预计北京、天津、河北省中南部等地区空气质量将连续4天达到重度污染，部分城市一定时段内将达到严重污染。

业内人士表示，近几年雾霾频发使得城市居民对于空气净化器的需求逐渐加大，空气净化产品已经从小众消费走向大众视野，预计今年空气净化器市场将呈现明显的回暖趋势，整体需求量有望出现快速增长。中怡康预计，今年空气净化器产品零售量和零售额同比增幅将分别达到19.3%和23.6%。

数据显示，今年10月线上空气净化器销量达到了24.4万台，环比增长了118.1%，同比增长了21.5%。同时，空气净化器在11月11日的销售规模达到6.2亿元，同比增长113.1%。从产品结构来看，具有高效粒子空气过滤功能的产品占比最高，达到85.9%。从价格分布来看，2000元至2999元的产品最受消费者青睐，销量占比达到29.7%。

空气净化器在西方发达国家中普及率较高。美国家庭普及率为27%，加拿大、意大利、日本等国家的普及率也均在20%以上。目前我国空气净化器的普及率不足1%，保有量提升空间巨大。

近年来我国空气净化器行业保持高速增长，行业销量年均增速达到47.7%，销售金额年均增速达到43.1%。机构认为，空气净化器增长动力主要来源于电商的快速崛起，加速空气净化器市场的销售渠道变革。目前，年轻消费者正成为市场消费主力军，52.2%的消费者选择线上购买空气净化器产品，这一消费需求直接拉动线上市场零售规模。今年1月至5月，我国空气净化器市场线上零售量占比达到54%，预计今年线上零售量占比有望达到61%。另外，空气净化器新国标的落地也将给市场带来扩容机遇。今年3月1日空气净化器新国标正式实施，各空气净化器品牌纷纷布局，大洁净空气输出比率值(CADR)的产品将快速增长，未来将成为空气净化器市场的主战场。

目前我国消费者购买力持续提升，对品质化、健康化的消费需求加大，空气健康管理意识的形成是空气净化器市场发展的核心驱动力。机构认为，未来5年我国空气净化器市场规模将以每年30%的速度快速增长。

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