家电涨价利于行业良性循环 提质亦迫在眉睫

按照家电行业的惯例，双11、元旦、春节往往都是家电产品销售的旺季，趁着中国传统节日和电商节的东风促销产品。新年前夕，各大家电厂家均面临着收官开局双向压力，因此，通常情况下都会在年底投入促销资源回馈消费者，同时提升销售业绩。

但从2016年全国家电市场价格趋势来看，20162017的跨年促销季，国内市场受困于原材料、人工成本、物流费用涨价的三箭齐发，不少家电已悄然提价，而市场预测元旦过后大型家电产品可能会集体涨价。

家电行业历来竞争惨烈，消费者几乎从来没担心过家电涨价。但此番汹涌而来的涨价潮显示，国产家电正在告别地板价。消费者希望，国产家电涨价的同时，也注重提质，争取做到价质双飞。

主流家电品牌集体提价 彩电涨价尤为明显

记者近日走访海口多家电器卖场发现，元旦前家电促销氛围浓烈，主流家电品牌都贴上了促销的标识吸引消费者驻足，但整个家电市场已经较上一季度，悄然迎来涨价潮，其中以彩电涨价尤为明显。

以往市面上千元左右的32寸液晶电视如今已难觅踪影，中小尺寸液晶电视整体涨幅在10%-20%之间，其他尺寸的电视也有不同程度的上涨。

现在32寸的液晶电视需要1100元-1300元不等，面板是液晶电视的核心零部件，约占电视整机70%的成本，目前面板涨价，所以电视肯定要涨价。海口苏宁电器营销人员说，目前只是电视涨价，不排除元旦过后其他家电跟着涨价。

因为马上要搬新房，这段时间一直在逛家电商场，感觉很多牌子并没有跌价的意思，反而要涨价了，准备买一个60寸的电视，过年和家人一起看看春晚，享受节日喜悦。消费者王先生告诉记者。

国美电器海口店销售人员表示，目前已陆续接到各个厂家的涨价通知，部分畅销尺寸已经需要预订。元旦是销售旺季，一些尺寸已经货源紧缺，需要先交订金。销售人员进一步说。

海口信兴家电某电视品牌负责人也向记者介绍，以前液晶面板在国内一直走薄利多销的战略，现在铜、钢材、塑料、铝等原材料大范围、大幅度涨价，加上产能与供需之间的矛盾以及企业对经营利润的追求，现在不得不通过涨价来消化成本。

原材料等成本持续上涨 家电行业或迎洗牌

据了解，2016年下半年以来，各大宗原材料持续价格上涨。相关报道显示，截至目前，主要原材料铜上涨40%，钢材价格涨200%以上，塑料、铝材等价格涨幅30%以上。再加上企业人工成本不断增加，物流费用因限超限载等因素上涨30%以上。

专家分析，原材料、人工成本、物流费用的三箭齐发，家电产品涨价在客观上是不可避免的，企业无法自身消化不断增加的成本，只能通过上调售价的方式来缓解成本压力。未来家电产品价格或持续上涨，对家电生产企业来说是一个大挑战，国内家电行业或迎来新一轮洗牌。

据了解，2016年下半年，原材料、人工成本等持续上涨，线路板、塑胶硅胶等涨幅超10%，令企业生产成本提升。不仅如此，面板供应商调整生产线，尤其是韩国三星宣布将关闭占全球大尺寸面板产能4%的G7生产线，导致面板供求略偏紧，令面板价格报复性反弹40%。数据显示，11月份以来43英寸、55英寸、65英寸等中大尺寸电视面板单月平均上涨10%。

不仅彩电涨价势在必行，与此同时，美的空调、志高空调、日立家用中央空调等三家空调厂商也于日前向广大经销商、代理商等发布涨价公函，部分产品的价格最高涨幅将会达到10%。除了上述企业，其他主流空调品牌近期也已作出整机涨价决定。此外，在冰箱企业中，海尔、海信、美菱、奥马等主流国产品牌，都不约而同地加盟提价阵营。显然，提价已经成为主流家电厂商的共识和大势所趋。

涨价利于行业良性循环 提质亦迫在眉睫

业内人士指出，此次原材料价格上涨所带来的家电涨价潮还将持续较长一段时间。电器销售实体店迎来涨价潮，那电商销售平台又有何动静？

记者了解到，各大电商平台面对电器涨价潮，推出平价风暴战略，他们借助互联网的技术，将数亿会员资料、访问轨迹、订单信息等大数据资源，通过云计算和开放平台与上游供应商无缝连接，并创新包销定制、预售众筹等互联网营销手段。

据了解，利用消费者大数据分析和C2B反向定制手段，不仅可以节约产品研发的大量前期投入费用，还能够降低生产成本，快速生产出契合消费者需求的产品。同时，由于渠道成本缩减，亲民的价格为电商提供的定制单品打上了高性价比的标签，也成为电商对抗家电行业涨价的有力武器。

行业人士建议，电商平台对于销售电器还是应以去库存为主，等老款产品库存卖完后，通过销售新的中高端产品达到调整结构的目的。

宏观分析，此番大宗原材料的涨价，也是在去库存、去杠杆、调整产业结构的供给侧改革的大背景下供需矛盾的一种调整。对于大品牌的家电厂商来说，借涨价走上创新和研发的规模化道路，提高产品的附加值和服务来适应市场竞争，从而提高家电行业的门槛，可以促进整个行业的良性发展，有利于提高产品质量和服务水准。

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